Адвент календарите за красота процъфтяват . . . но разточителен?

На празненство в централен Лондон предишния месец духов оркестър свири фънк от Ню Орлиънс, до момента в който гостите се движиха в частен култивиран площад. Наред с коктейл бар и заведения за хранене, те откриха мятане на пръстени с артикули за хубост, четения на пророк от „ вещицата от Хакни “ Семра Хаксевер и щанд с илюстрации онлайн.

Целта на празненството беше лансиране — не на марка или нова фешън колаборация, а на календар. Liberty Beauty Advent Calendar 2025 коства £275 и съдържа 30 продукта на обща стойност на дребно £1245. Liberty чака да бъде разпродаден до началото на ноември.

„ Това е най-големият ни план за хубост за годината и всяка година се опитваме да реализираме нещо по-голямо от това, което беше преди “, споделя Лаура Фрейтас, покупател на хубост за селекциониран артикул в Liberty. Тя стартира да работи по календара за 2025 година през април 2024 година и търговецът на дребно усилва поръчките си с към 30 % всяка година, с цел да отговори на търсенето; 60 % от миналогодишните клиенти са били купувачи на адвентни календари за първи път. Търговецът на дребно за хубост Space NK поръча още хиляди бройки от своите £260, избрани за 2025 година, в опит да бъде в крайник с търсенето и в деня, в който John Lewis пусна своя адвент календар, той беше най-бързо продаваният продукт в целия магазин, като се изключи продуктите на Apple.

Неотдавна адвент календарите бяха за деца: назад преброяване от 1 декември до Коледа с шоколад или джунджурия прикрит зад всяка дребна номерирана врата. Но през последните години те претърпяха всемирски искра, който няма нищо общо с духовната подготовка за празнуване на раждането на Исус. Вместо това първокласните марки оферират първокласни календари, тематични за грижа за кожата, хубост, свещи, бижута, аромати и други. И да, има даже адвентни календари за домашни любимци.

Адвентните календари не са нова идея. Най-ранните версии, включващи древен стихове, отпечатани зад хартиени порти, произлизат от немските лютерански общности през 19 век. Новото е равнището на звук и конкуренция: производството на подобен се трансформира в наложително за всяка марка, която желае да генерира предколедни шумове. През септември 2024 година световната организация за инфлуенсър маркетинг SAMY Alliance регистрира 368% растеж на годишна база в ангажираността със наличието на адвент календара. Седемнадесет % от респондентите в скорошно изследване на YouGov споделиха, че е евентуално да си купят адвент календар за хубост през 2025 година, като по-висок % от младежите (42 процента) и дамите (23 процента) декларират желание да купят.

В него има детайл на бягство от действителността и изненада — както и възприятие за общественост

Сиена Пичони, WGSN

Имам другар, който прави съвсем криминалистично съпоставяне на описите на адвентния календар за хубост, преди да решите кой да купувате всяка година. Не че тя е коледен суперфен, замаяна от мисълта да счупи дрънкулките и меденките. Още повече, че за тази жена и хиляди като нея, адвент календарите се трансфораха в годишен обект на очакване – подарък за себе си във връзката сред „ културата на малко лакомства “ и възприеманите преференциални покупко-продажби.

„ Никога не съм имала адвент календар за възрастни, само че преди малко поръчах този на Vogue “, споделя Наоми Шасе, PR изпълнителен шеф в Цюрих. Тя заплати 425 евро плюс 8 евро доставка до Швейцария, като сподели, че „ описът с артикули наподобява си коства “ (очаква с неспокойствие да опита Therabody SleepMask). „ Това несъмнено е наслаждение, тъй че [трябваше] да ми дава малко неспокойствие и наслада всеки ден. “

„ Адвентният календар основава този месец на искра “, съгласява се Сиена Пичони, началник на отдела за хубост в прогнозиращия трендове WGSN. " Знаейки, че ще се разсънят и ще се насладят на това първокласно разкрасително лекуване всеки ден, в действителност се свързва с потребителите. Има детайл на бягство от действителността и изненада в това - както и възприятие за общественост. Тези лоялни клиенти се усещат като част от нещо. " За Vogue празничният календар („ празничен “ е по-всеобхватен от „ адвент “ и се продава в международен мащаб) съставлява „ осезателен метод да се свържем с нашите читатели “, споделя световният шеф за хубост и здраве Джесика Дайнър.

Тези отражения не са евтини. Le 30 Montaigne Advent Calendar на Dior коства £570, а този на Byredo е £650, което прави гамата от 36 продукта на John Lewis за £235 да наподобява като договорка. Много коментатори в Reddit и TikTok обаче избират да се съсредоточат върху цитираната обща стойност на календара, вместо върху цената на стикера.

„ Стойността е всичко, изключително през последните няколко години “, споделя Мариса Хордерн, създател и изобретателен шеф на Missoma, която предлага адвентни календари от 12 елементи от златни и сребърни бижута надлежно за £495 и £465 (обща оповестена стойност на дребно: £928 и £822). „ Някои дами влизат в подобен с другари и го споделят. “

До края на октомври всеки, който не е решил дали да си купи първокласен адвент календар или кой да избере, ще открие стесняващо се поле от благоприятни условия. Мърморенето по отношение на пренасищането на пазара и неустойчивите опаковки наподобява не са понижили търсенето („ някои марки подхващат стъпки за възстановяване на устойчивостта си “, споделя Пичони, цитирайки изцяло рециклируемата кутия с адвентни календари на Джон Луис). Но по какъв начин някой може да премине през толкоз доста артикули? Фактът, че шерването на хубостта „ се изпразва “ – артикули, считани за задоволително положителни, с цел да се употребяват до последната капка – се трансформира в нещо в обществените медии, подсказва какъв брой доста хабене съществува в промишлеността.

При последното ми полугодишно отчитане на неизползвани артикули за хубост и образци, добра една трета от бутилките и бурканчетата, които нахвърлих в чанта, с цел да ги подаря, попаднаха в мое владеене не посредством непосредствено решение за покупка, а посредством едно от тези дребни чекмеджета. Това ми подсети за одобрението/обвинението на един коментатор в MakeUpAddictionUK Reddit: „ Space NK е най-хубавият IMO за тази година, само че въпреки всичко голяма цена, когато най-малко 30 % от него ще се озоват в чекмедже за една година, до момента в който не го изхвърля. “

Следвайте ни и се регистрирайте за вашия седмичен бюлетин за стилната промишленост